JOICO PROFESSIONAL – egy művészeti vezető szemével

“A világon bármerre jártam fodrászok között, ha kimondtam, hogy JOICO®-val dolgozom, mindenki fejet hajtott nekem San Francisco-tól Bolognáig” – meséli Szikriszt József a JOICO® Magyarország művészeti vezetője, és hozzáteszi: “Ám ez nem személyemnek, hanem a JOICO® márkának szól, ami egyet jelent a minőséggel és az egészséges hajjal!”

De vajon mi lehet a titok, amiért a világ minden táján a fodrász mesterek meghajolnak a márka logója előtt? Nos a titok a termék mögötti kutatásokban, a JOICO® Laboratóriumban folytatott fáradhatatlan munka eredménye. Kétségkívül Steve Stefano (kaliforniai mesterfodrász) a JOICO® megálmodójának zseniális ötlete (hogy bontsuk le az emberi hajat aminosavjaira és töltsük bele a kondicionálókba…) adta az első nagy löketet, ám azóta sem állt meg a kutatás és a fejlesztés.

A JOICO® évről évre fejleszti a termékeit, újabb és újabb hatóanyagokat, technológiákat kutatva, amelyek hatását nap mint nap élvezhetik a fodrászok. Az első volt a Triamin Complex, ami a haj 19 aminosavát tartalmazta és az volt az elmélete, hogy ha az ember balesetet szenved és vért
veszít, ő is emberi vért kap a gyógyuláshoz. Akkor miért is próbálunk növényi hatóanyagokat bele erőltetni a hajba? Az emberi haj keratinja azonban tökéletesen beleillik a roncsolt haj sérült részeibe és meg is gyógyítja azt! A Triamin Complex™ először a kondícionálókba került bele (1984). Később ezt a formulát továbbfejlesztették és ellátták pozitív töltéssel, mert rájöttek, hogy ha a haj kutikulája ép, akkor a hajszál belseje is ép. A pozitív töltéseknek köszönhetően a hatóanyagok könnyebben hozzátapadnak a haj felszínéhez, ezáltal jobban védik a haj külső rétegeit. A továbbfejlesztett formula neve Cationic Triamin Complex™ (1992). Nemsokkal később rájöttek a kutatók, hogy se a Triamin Complex™, se a Cationic Triamin Complex™ nem dolgozik elég hatékonyan, viszont ha vegyítik e kettőt, az eredmény sosem látott újraépítést produkál a sérült részeken. Ettől fogva e két formulát együtt alkalmazták, mely belekerült a samponokba és a pakolásokba  is.

2000-ben rendezték meg az első “Stylist Choice Award”-ot, amit a fodrászat Oscar-jának szoktak nevezni. A JOICO® K-Pak® Deep Reconstructor-ja ebben az évben elnyerte a legjobb újraépítő pakolás címet! (Ezt a címet azóta is töretlenül birtokolja immáron 16 éve!) 2002 egy újabb fordulópont, mert a JOICO®csatlakozik a hatalmas múltú Shiseido cég portfóliójába. Ez a partnerkapcsolat viszont új lehetőségeket ad a kutatásra, mert a a JOICO® Laboratóriuma nagyobb lett, mint valaha volt. Az új kutatások eredményeképp a JOICO® bemutatja az új generációs hatóanyag komplexét a Quadramin Complex™-et. Ez a különleges Complex a legmodernebb technikával készült, ám nem szakít a hagyományokkal, megtalálható benne a Triamin és Cationic Triamin Complex™, még több pozitív töltéssel van ellátva, hogy jobban tapadjon a haj sérült (negatív töltésű) részeihez. Ezen kívül egy mikroformázó hálót is tartalmaz, mely kettős funkciót lát el. Egyrészt körülveszi a sérült hajat, mint egy fásli és óvja a környezeti hatásoktól, másrészt pedig a formázásban van nagy szerepe, mert erősebb tartást, jobb formázhatóságot biztosít a hajnak (2006).

2007 az a dátum, amikor a JOICO® hajfestőrendszere eléri a csúcsminőséget az által, hogy beleteszik a hajfestékbe a K-Pak® technológiát, azaz a hajújraépítő technológiát. Azt a technológiát, amely addigra már 7. alkalommal nyerte el a világ legjobb hajújraépítője címet. A festőrendszer neve ettől a perctől Vero K-Pak® Color System lett. Ezt követte a kutatók és a fodrászművészek együttműködésének gyümölcse, hogy egy olyan új, eddig sosem látott formázócsaládot hozzanak létre, mely áttörő a piacon és egyedülálló súlytalan tulajdonságával elképesztő mozgékonyságot és kondíciót ad a hajnak.

Az új hatóanyag, mely mindezt lehetővé tette a Total Defense Complex™ (2008). A világon elsőként foglalkozott a JOICO® a hajfiatalítás művészetével és a kutatások eredménye meg is hozta a várt sikert. Piacra került a világ első hajfiatalító hajfestéke az AGE DEFY. Ez az új festék a 3-Defense Technology-nak köszönhetően visszaadja a haj színét, fiatalságát és rugalmasságát. Az elkövetkező években a JOICO® Laboratóriumokból olyan nagy sikerű hatóanyagok kerültek  ki, mint a Hydramine Sea Complex™, mely a tengervízből merített tápanyagoknak köszönhetően hihetetlen hidratáltságot ad a hajnak, vagy a Synergistic Silk System™, mely azonnali selymes végeredményt biztosít a hajnak. A legfrissebb siker fejlesztés azonban a már hazánkban is kapható és minden rekordot megdöntő K-Pak® Color Therapy és a hozzá tartozó QuadraBond Peptid Complex, mely a haj legkülső ß-rétegét erősíti meg, ez által sohasem látott színtartást tudunk elérni a hajon.

Végh Barbara - Szerkesztő
Online tartalom szerkesztőként az a feladatom, hogy digitális média világában tökéletesen közvetítsem a JOICO filozófiájának két alappillérét: egészséget és szépséget a gyorsan változó divattal és örök stílussal egyetemben.